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Que es un Logotipo
Después de haber determinado la misión y la visión, se debe crear un logotipo, el cual consta de un gráfico que va a representar algo o a alguien, ya sea una empresa, una entidad pública, una organización, etc.; por lo general se recomienda contratar los servicios de profesionales, sin embargo muchas veces no es posible, tan solo hay que saber identificar gráficamente lo que identificará a la empresa, los colores, algún grafico relacionado con el rubro, el tipo de letra, algún fondo, se pueden realizar muchas propuestas y se puede elegir la que mejor le convenga y agrade a los miembros de la empresa, lo Importante es que al ver el Logo se relacione directamente con el servicio o producto que brinda la empresa.

Funciones Principales
El Logotipo tiene 3 Funciones Principales:
• Identificar algo (una empresa, una web, un club de fútbol).
• Diferenciarlo de otras cosas parecidas.
• Transmitir alguna información importante: si son aspirantes a campeones o sólo quieren pasarlo bien, si es una empresa sólida, si dan un trato personal.
Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habrá que quitarlo.

Pasos para crear un Logotipo
1. Decidir el Mensaje a Transmitir
Lo primero es decidir qué mensaje se quiere transmitir, qué representa, cómo se llama, a qué se dedica, y qué se quiere hacer saber. (Por ejemplo, una agencia de viajes puede querer enfatizar la aventura, mientras que otra se centrará en la seguridad, el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres agencias deberían ser fundamentalmente distintos. El mensaje debe ser muy claro, sin ambigüedades, y preferentemente único.)

2. Claridad y Originalidad en el Diseño
El logotipo debe ser original y único, el diseño debe dar una clara idea al cliente de lo que realiza cuando este le da el primer vistazo, así mismo no debe estar muy recargado, debe ser sencillo y entendible. 

3. Escoger los colores
Hay que tener en cuenta tres aspectos adicionales:
• No recargar el logotipo, no se deben utilizar muchos colores, dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo.
• Debe existir armonía entre la combinación de colores.
• Si va a ser un producto o servicio que va a tener presencia en otros países, considerar si existe alguna combinación de colores que afecte de alguna manera a dichos países.
• Elegir los colores, no solo debe ser por la estética o la preferencia, también hay que saber los que representan, por ejemplo el azul oscuro, es el color de la tecnología y también inspira confianza; el rojo sugiere pasión o peligro, llama la atención;  el amarillo es estridente, el naranja se asocia con la innovación, el verde con la naturaleza, el marrón y el negro pueden ser elegantes, y el blanco es el color de la pureza.

4. Elegir una tipografía que sea acorde con la empresa, esta va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del significado del logotipo. Según si es con o sin serif, negrita, cursiva, moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada (y hacia qué lado). Dependiendo de todo esto, la tipografía puede sugerir seguridad, confianza, innovación, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad. Además, hay la posibilidad de combinar tipos y colores distintos, habitualmente para marcar las partes del nombre y darles un peso diferente.

5. Elegir un Nombre para el Logotipo
Dependiendo del Diseño claro esta, existen Logotipos que simplemente se observa una imagen abstracta o relativa al producto o servicio, sin embargo el nombre es la parte más importante del logotipo, porque es la que identifica de manera única a la empresa.
Hay que tener en cuenta:
• El nombre ha de estar escrito de manera legible, se puede combinar letras, colores, hacer de todo en cuento llege la imaginación y creatividad de cada uno, lo importante es que se debe poder leerlo sin dificultad. Si no es así, el logotipo es prácticamente inútil.
• Es conveniente no incluir el tipo de empresa (E.I.R.L.) ni utilizar abreviaturas (Hnos, Ttes, etc). Se puede incluir el símbolo ® si es una marca registrada, pero se utiliza cada vez menos.
6. Mostrar otros textos adicionales al Logo; es una decisión que dependerá mucho de la estética del Logo, de cómo se visualiza hasta el momento, se pueden agregar, no hay ninguna regla en cuanto a la cantidad de información textual que puede contener un logotipo, pero en general, cuanto menos texto haya, mejor: sólo debe haber el texto justo para contener el mensaje que se ha definido al principio del proceso.
• El nombre de la empresa: “Imagen Virtual Estudios”, “Amazi”, etc.
• El nombre del giro;  “aplicaciones especiales”, “abonos orgánicos”, “electrónica doméstica”, “horeca”, “EMEA”
• Una descripción de la actividad;  “sistemas de localización GPS”, “estudio contable”, “agentes de bolsa”, “movimientos de tierras”, etc.
• El Slogan de la empresa; “trabajamos con Ud”,  “Sólo pensamos en usted”, etc.
• Las ventajas que tiene la empresa sobre los competidores: servicio, tecnología, experiencia, etc.
• La ciudad o región donde opera.

Una vez considerados estos pasos Ud. debe obtener un gráfico que identifique a su empresa sencillo, elegante, el cual le brindará muchos veneficios a su empresa, desde prestigio, reconocimiento, hasta un posicionamiento en el mercado.